Trefwoorden onderzoek is een fundamentele en uiterst belangrijke factor voor elke Internet Marketing en / of Zoekmachine Marketing activiteit; geen nieuws hier. Uit een nieuw onderzoek van MarketingSherpa blijkt dat de traditionele manieren van zoekwoorden onderzoek niet noodzakelijk de meest effectieve zijn, noch de meest gebruikten.
Trefwoorden onderzoek is niet meer enkel het gebruik van een trefwoord suggestie tool, zoals die van Google, WordTracker of anderen. Die zijn nog steeds zeer waardevol, maar beperkt en worden niet beschouwd als de meest effectieve tactiek. Het is een goed uitgangspunt voor een campagne en zeker voor een nieuwe website, maar slechts een uitgangspunt en beperkt in haar resultaten.
Uit de resultaten van het onderzoek, uitgevoerd door MarketingSherpa, blijkt dat bedrijven andere middelen en tactieken gebruiken voor het verkrijgen van effectieve resultaten uit hun trefwoorden onderzoek.
De meest gebruikte tactiek gemeld in het onderzoek is de analyse van de Web Analytics gegevens. Dit is logisch: sinds Google Analytics gratis is, is er geen belemmering om het te gebruiken op een website en de bekwaamheid om de verzamelde gegevens door Google Analytics te begrijpen wordt constant verhoogd. Los van deze tool, is het analyseren van de kernwoorden, die door uw bezoekers werden gebruikt om uw site te vinden, een onbetaalbare tactiek en laat eigenlijk aan elke website eigenaar zien of zijn / haar zoekmachine optimalisatie (SEO) en pay per click (PPC) inspanningen op het juiste spoor zijn. Daarbij krijgt hij / zij ook nieuwe ideeën voor kernwoorden die een groot belang kunnen spelen bij het optimaliseren van de pagina's.
Zoals uit het onderzoek blijkt, zal een korte analyse van deze kernwoorden – welke kernwoorden converteren beter en welke worden vaker gebruikt – dit kernwoord onderzoek naar het volgende niveau brengen. Het is geen verrassing dat dit de meest effectieve tactiek is, ongeacht de grootte van het bedrijf.
Het gebruiksgemak van een web analytics tools zoals Google Analytics voor het bijhouden en analyseren van de zoektermen, die bezoekers op de interne zoekfunctie van uw site gebruiken, is nog een geweldige manier om te leren welke kernwoorden op uw website geoptimaliseerd kunnen worden. Wat is er eenvoudiger dan dat: U verzamelt gegevens over wat bezoekers zoeken om op uw website te komen, maar ook wat ze zoeken wanneer ze op uw website zijn.
Maar uw website en bedrijf zijn niet alleen: Hoe zit het met uw concurrentie? Meer en meer website eigenaars realiseren zich dat, net zoals een concurrentieanalyse hen kon helpen in traditionele marketing, dit ook online zeer effectief is. Wat is er beter dan te zien welke kernwoorden uw concurrenten gebruiken voor hun zoekmachine optimalisatie (SEO) inspanningen en hun pay-per-click campagnes?
De nieuwkomer in de lijst van meest doeltreffende kernwoord onderzoek tactieken is "social semantic mining". Het gebruik van sociale media, door de grote sociale netwerken en bookmarking sites (bijvoorbeeld: delicious, StumbleUpon, enz.') in het oog te houden, maakt het mogelijk om nieuwe kernwoorden in uw markt en niche te analyseren. Als uw doelgroep deze trefwoorden gebruikt om te communiceren en in de sociale netwerken actief zijn, wat is er beter dan uw website (en uw aanwezigheid op de sociale media) voor deze kernwoorden te optimaliseren?
Een woord over de budgetten: Misschien lijken voor sommigen de bedragen die in de bovenstaande afbeelding worden voorgesteld, irrelevant. Dit hoeft niet: de meeste tactieken die gebruikt worden voor kernwoord onderzoek kosten weinig of niets (Google Analytics is gratis), en er is geen grens voor het gebruik van deze tactieken. Het is gewoon een goede praktijk om te zien wat de grotere uitgevers doen en diezelfde tactieken gebruiken, zelfs als uw budget aanzienlijk minder is.
Ter conclusie: er zijn meerdere manieren beschikbaar zijn om zoekwoorden onderzoek uit te voeren, naast de voor de hand liggende. Gebruik een combinatie van kernwoord onderzoektools met uw Analytics-gegevens, concurrentie analyse en Sociale Media monitoring om zicht te krijgen op de juiste kernwoorden die u zoekt.
Het volledige artikel van MarketingSherpa over effectieve kernwoordonderzoek tactieken kan gevonden worden op: http://www.marketingsherpa.com/article.html?id=31582
