E-Wave 

De Online Concurrentieanalyse wordt steeds meer erkend als een "must have" voor elk bedrijf dat de wil heeft om te concurreren en te domineren in de Zoekmachine Marketing wereld.

Waarom is een Online Concurrentieanalyse een must

De reden is heel eenvoudig: U bent niet op een onbewoond eiland. Er zijn zoveel parameters die de resultaten en het succes van de uw online strategie beïnvloeden. Dit kan soms enorme maar vooral verkeerde investeringen me zich meebrengen. De markt waarin uw bedrijf opereert heeft zijn eigen unieke kenmerken en als zodanig heeft ook uw concurrentie unieke kenmerken.

Net als elk bedrijf een bijgewerkte versie van een concurrentieanalyse document dient te hebben, met een SWOT-analyse dat weergeeft waar hij wordt geplaatst in de markt waarin hij concurreert, moet elke commerciële website een duidelijk beeld hebben van de concurrentie en de analyse van wat er nodig is om online te concurreren en dominant te zijn. Dit kan door middel van een online concurrentieanalyse.

Wat een online concurrentieanalyse moet inhouden

Een online concurrentieanalyse kan u helpen bij het beantwoorden van vragen zoals:

• Hoeveel backlinks heeft uw webpagina nodig? (Belangrijke opmerking: het is niet alleen hoeveel backlinks naar de site, maar ook de specifieke pagina waarmee U voor een bepaald woord concurreert.  Het zou ook een combinatie van deze twee parameters kunnen worden.)
• Heeft U behoefte aan een Pay-per-Click campagne in uw branche?  Gebruiken uw concurrenten PPC in combinatie met hun SEM strategie? Zo niet, betekent het dat U dat ook beter niet doet, of zou dit U een belangrijk voordeel kunnen bieden?
• Als PPC is een goede optie is (Is ook meestal zo...), wat zou uw maandelijks budget moeten zijn voor de campagne?
• Welke soorten Landing pagina’s heb je nodig, zowel voor uw Organische aanbiedingen als voor uw pa per click initiatieven?
• Heeft u behoefte aan een blog (natuurlijk wel ...) om potentiële klanten en prospecten van uw concurrenten weg te lokken?
• Wat zijn de zoekwoorden waarop uw concurrenten zijn gericht? Mist U er een aantal van in uw SEO en PPC campagnes?
• Hoe groot moet uw site zijn? Zou U ervoor moeten zorgen dat er maandelijks 2 pagina’s worden bijgevoegd? Of 4? Of misschien maar 1? Of misschien moet U een  Artikel Marketing campagne opstarten?
• Hoe actief zijn uw concurrenten in de sociale media? Heeft U behoefte aan een Facebook-pagina omdat uw doelgroep uw concurrenten daar volgt, of misschien kunt U daarmee een voordeel behalen?
• Heeft u behoefte om meer te investeren in een E-mail Marketing campagne en nieuws bezorgen aan uw prospecten en klanten, net als uw concurrenten doen?

Hoe een online concurrentieanalyse correct lezen en analyseren

Net als bij iedere analyse, moet u ervoor zorgen dat uw eerste stap het verzamelen van de juiste soort gegevens is. De tweede stap omvat een gedegen analyse van de gegevens. Dan kunt U nog wat actiegerichte inzichten uit de gegevens en de analyse behalen. De laatste stap is dan de uitvoering van de actie onderwerpen die U als gevolg van de voorgaande stappen hebt gevonden. Op deze manier, zal U zeker zijn dat het proces juist is en de acties echt een direct gevolg zijn van de huidige situatie, evenals uw beslissingen en middelen (bv - uw budget).

Of U uw Zoekmachine Optimalisatie (SEO), Pay Per Click (PPC), Sociale Media Optimalisatie (SMO) of andere Internet Marketing strategieën zelf beheert of met een agentschap samenwerkt, de online concurrentieanalyse is je gereedschap om uw online marketing initiatieven in de goede richting te sturen. En als je een extern SEM bureau in dienst hebt voor uw internet marketing, zorg ervoor dat ze een concurrentieanalyse doen voor uw website. Dit wordt dan gebruikt om te strategie en uw budget in de goede richting te drijven. Alleen dan kun je verwachtingen afstemmen en de resultaten meten.

Heb je ervaring met online concurrentieanalyse? We zijn blij dit te horen, evenals alle andere opmerkingen.

Een online concurrentieanalyse laat U toe de prestaties van uw website te vergelijken met die van uw concurrenten. Een online concurrentie analyse is een uiterst nuttige research tool, die  inzicht kan geven in de online marketing strategieën van uw concurrenten. Regelmatig een concurrentie analyse laten maken zal U zeker een voorsprong geven in het cyber- milieu.

Voordelen van een concurrentieanalyse

Een concurrentieanalyse zal U helpen begrijpen wat de sterke en zwakke punten zijn van uw concurrenten. Strategisch gebruik van online informatie versterkt uw concurrentiepositie en zal uw zakelijke beslissingen verbeteren. Voordelen van een concurrentieanalyse zijn:
•   Leer de organische kernwoorden waarop de concurrenten gericht zijn en hoe ze hiervoor op de zoekmachines scoren
•   Identificeer hun betaalde zoekstrategieën, kernwoorden, advertenties en landing pages
•   Bereken de geschatte maandelijkse online marketing budgetten van uw concurrenten
•   Identificeer de e-mail marketing campagnes van uw concurrenten
•   Zie welke van uw concurrenten aan Social Media Marketing doen

Een aantal factoren om te overwegen bij de uitvoering van een concurrentieanalyse

•   Backlinks – Het aantal links die leiden naar de webpagina van uw concurrenten
•   Domein leeftijd - Controleer de leeftijd van een domein
•   PPC - Controleer altijd de kernwoorden, advertenties en landing pages die uw concurrenten gebruiken
•   Verkeer op de Website - www.compete.com kunt u een indicatie geven van wat uw concurrenten krijgen
•   Inkomende Link Anchor Tekst - Dit zal U vertellen welk type kernwoorden uw concurrenten voor hun website proberen te stimuleren

Enkele nuttige Concurrentie Analyse Tools

Hier zijn enkele tools die u kunt gebruiken om uw online concurrenten te analyseren
•   Google Insights - Dit zal U de meest populaire kernwoorden en regio’s laten zien
•   Google Trends - Geeft U een schatting van de hoeveelheid en het type van het verkeer naar een bepaalde site. Het biedt ook een lijst van zoektermen die worden gebruikt om die site te bereiken.
•   SEO Elite – Deze tool zal U het aantal links geven die naar een bepaalde website leiden

Trefwoorden onderzoek is een fundamentele en uiterst belangrijke factor voor elke Internet Marketing en / of Zoekmachine Marketing activiteit; geen nieuws hier. Uit een nieuw onderzoek van MarketingSherpa blijkt dat de traditionele manieren van zoekwoorden onderzoek niet noodzakelijk de meest effectieve zijn, noch de meest gebruikten.

Trefwoorden onderzoek is niet meer enkel het gebruik van een trefwoord suggestie tool, zoals die van Google, WordTracker of anderen. Die zijn nog steeds zeer waardevol, maar beperkt en worden niet beschouwd als de meest effectieve tactiek. Het is een goed uitgangspunt voor een campagne en zeker voor een nieuwe website, maar slechts een uitgangspunt en beperkt in haar resultaten.



Uit de resultaten van het onderzoek, uitgevoerd door MarketingSherpa, blijkt dat bedrijven andere middelen en tactieken gebruiken voor het verkrijgen van effectieve resultaten uit hun trefwoorden onderzoek.

De meest gebruikte tactiek gemeld in het onderzoek is de analyse van de Web Analytics gegevens. Dit is logisch: sinds Google Analytics gratis is, is er geen belemmering om het te gebruiken op een website en de bekwaamheid om de verzamelde gegevens door Google Analytics te begrijpen wordt constant verhoogd. Los van deze tool, is het analyseren van de kernwoorden, die door uw bezoekers werden gebruikt om uw site te vinden, een onbetaalbare tactiek en laat eigenlijk aan elke website eigenaar zien of zijn / haar zoekmachine optimalisatie (SEO) en pay per click (PPC) inspanningen op het juiste spoor zijn. Daarbij krijgt hij / zij ook nieuwe ideeën voor kernwoorden die een groot belang kunnen spelen bij het optimaliseren van de pagina's.

Zoals uit het onderzoek blijkt, zal een korte analyse van deze kernwoorden – welke kernwoorden converteren beter en welke worden vaker gebruikt – dit kernwoord onderzoek naar het volgende niveau brengen. Het is geen verrassing dat dit de meest effectieve tactiek is, ongeacht de grootte van het bedrijf.

Het gebruiksgemak van een web analytics tools zoals Google Analytics voor het bijhouden en analyseren van de zoektermen, die bezoekers op de interne zoekfunctie van uw site gebruiken, is nog een geweldige manier om te leren welke kernwoorden op uw website geoptimaliseerd kunnen worden. Wat is er eenvoudiger dan dat: U verzamelt gegevens over wat bezoekers zoeken om op uw website te komen, maar ook wat ze zoeken wanneer ze op uw website zijn.

Maar uw website en bedrijf zijn niet alleen: Hoe zit het met uw concurrentie? Meer en meer website eigenaars realiseren zich dat, net zoals een concurrentieanalyse hen kon helpen in traditionele marketing, dit ook online zeer effectief is. Wat is er beter dan te zien welke kernwoorden uw concurrenten gebruiken voor hun zoekmachine optimalisatie (SEO) inspanningen en hun pay-per-click campagnes?

De nieuwkomer in de lijst van meest doeltreffende kernwoord onderzoek tactieken is "social semantic mining". Het gebruik van sociale media, door de grote sociale netwerken en bookmarking sites (bijvoorbeeld: delicious, StumbleUpon, enz.') in het oog te houden, maakt het mogelijk om nieuwe kernwoorden in uw markt en niche te analyseren. Als uw doelgroep deze trefwoorden gebruikt om te communiceren en in de sociale netwerken actief zijn, wat is er beter dan uw website (en uw aanwezigheid op de sociale media) voor deze kernwoorden te optimaliseren?
Een woord over de budgetten: Misschien lijken voor sommigen de bedragen die in de bovenstaande afbeelding worden voorgesteld, irrelevant. Dit hoeft niet: de meeste tactieken die gebruikt worden voor kernwoord onderzoek kosten weinig of niets (Google Analytics is gratis), en er is geen grens voor het gebruik van deze tactieken. Het is gewoon een goede praktijk om te zien wat de grotere uitgevers doen en diezelfde tactieken gebruiken, zelfs als uw budget aanzienlijk minder is.

Ter conclusie: er zijn meerdere manieren beschikbaar zijn om zoekwoorden onderzoek uit te voeren, naast de voor de hand liggende. Gebruik een combinatie van kernwoord onderzoektools met uw Analytics-gegevens, concurrentie analyse en Sociale Media monitoring om zicht te krijgen op de juiste kernwoorden die u zoekt.

Het volledige artikel van MarketingSherpa over effectieve kernwoordonderzoek tactieken kan gevonden worden op: http://www.marketingsherpa.com/article.html?id=31582