Internet marketing strategieën worden constant geconfronteerd met de behoefte om op de hoogte te blijven van de recentste veranderingen. Tenzij je regelmatig een vinger aan de pols houdt, wordt je geconfronteerd met het risico dat je overbodige taken gaat uitvoeren en de focus legt op irrelevante tactieken.
Hoewel er zo veel ingrediënten in deze stoofpot bestaan, hebben we enkele “hot items” verzameld die we vandaag beschouwen als Internet Marketing "doe of sterf" zaken, en we vermelden ze hieronder (zeker niet volgens belangrijkheid).Elk onderwerp hieronder kan het onderwerp worden (en eigenlijk is dit het geval) van een artikel of een e-book. Echter, om van deze post geen artikel of e-book te maken hebben wij niets gerelateerd bijgevoegd. Integendeel, de bedoeling is om per onderwerp enig licht werpen op de belangrijkste parameter en waarom deze zo belangrijk is.
Segmenteer uw gegevens
Om een juiste context te geven aan de analyse van je gegevens (bijv.: uw Google Analytics- gegevens), is het snijden en verdelen van uw gegevens over verschillende dimensies een must.
Zorg ervoor dat u zich bewust bent van het risico dat je loopt als je enkel het gemiddelde analyseert en enkel verwijst naar de totale cijfers en de "typische" bezoeken of bezoekers. Alles moet een context hebben en de sleutel om deze context en het vermogen om conclusies te trekken (en als gevolg van deze, een verbetering van de diverse marketinginspanningen) te bereiken is met segmentatie.
Enkele voorbeelden:
- Je online aanwezigheid spant zich vandaag uit over meerdere plaatsen (en als dit niet het geval is, zie ook onderaan de lijst) en je verkeer komt uit verschillende bronnen.
- Nieuwe bezoekers gedragen zich anders dan terugkerende bezoekers. Terugkomend naar de context kwestie - dit hangt sterk af van uw bedrijf en industrie.
- Bezoekers uit verschillende geografische plaatsen kunnen zich anders gedragen.
Als je de juiste conclusies wilt kunnen trekken en je inspanningen wenst te verbeteren, dan moet je eerst weten wat er misloopt en wat goed loopt, om zo te kunnen weten waar je meer of minder in moet investeren. De enige manier om dat te doen is met een goede segmentatie.
Dus, neem een kijkje naar al je verkeer bronnen, uw doelgroep, markt demografie en eventuele andere belangrijke aspecten van je digitale aanwezigheden (ja, het is niet alleen uw website) en segmenteer je gegevens dienovereenkomstig. Verwacht nooit hetzelfde gedrag van die verschillende segmenten, en zelfs als je dat wel doet - de enige manier om correct te meten is door te segmenteren.
Conclusie: Maak een lijst van kritieke gesegmenteerde rapporten van je gegevens en creëer er nieuwen als je wat dieper wilt ingaan op deze informatie.
SEO uw site(s)
Hoewel Zoekmachine Optimalisatie (SEO) een zeer dynamisch terrein is en niemand het geheim kent van wat het betekent, is het nog steeds de basis van alles.
Het is geen kwestie van wat "bekend" staat als de belangrijkste factor voor een hoge rangschikking in de zoekmachines, maar van de fundamentele zaken die in alle gevallen moeten worden aangepakt:
- Zorg ervoor dat uw website "spiderable" is door de zoekmachines
- Zorg ervoor dat uw website unieke inhoud bevat (dat wil zeggen, geen gedupliceerde inhoud op verschillende pagina's van de site en geen gekopieerde inhoud van andere websites)
- Zorg ervoor dat elke pagina geoptimaliseerd is voor een sleutelzin en dat de volledige inhoud van deze pagina betrekking heeft voor die ene sleutelzin
- Zorg ervoor dat elke pagina zijn eigen unieke titel en beschrijving heeft, en dat zij ondersteuning bieden aan de sleutelzin waarvoor elke pagina geoptimaliseerd is.
Voeg hieraan de bonussen toe die je krijgt van Google en andere zoekmachines voor het hebben van veel inhoud (100 geïndexeerde pagina's en meer) en verse inhoud, en je hebt de funderingen goed ingesteld voor iets anders.
Het is de moeite waard om aan te geven dat in het laatste jaar of zo, SEO niet enkel op uw website kan en moet gebeuren, maar ook op andere plaatsen waar je een online aanwezigheid hebt (bijvoorbeeld: YouTube, Facebook). Het is niet hetzelfde als SEO voor uw website en er zijn voor elk verschillende details. Er zijn genoeg details voor een aparte post op elk van hen (een leuke uitdaging voor mij :-)).
Tip: Meld je website aan bij de webmaster tools van een van de belangrijkste zoekmachines (Die van Google vindt je op: https://www.google.com/webmasters/tools) om ervoor te zorgen dat je site snel en regelmatig wordt gecrawld maar ook om op de hoogte te blijven van potentiële problemen op uw site die je SEO inspanningen kunnen schaden.
Conclusie: kijk goed naar je website en zorg ervoor dat alle fundamenten aanwezig zijn en afgestemd zijn op de beste praktijken van SEO.
Bouw een lange lijst Goede Links
We hebben al vastgesteld hoe belangrijk SEO is en de noodzaak om ervoor te zorgen dat alle fundamentele on-site elementen in orde zijn. Het tweede belangrijkste aspect van Zoekmachine Optimalisatie (SEO) is tegenwoordig gerelateerd aan het opbouwen van goede kwalitatieve links.
Waar je je vanuit SEO perspectief zorgen moet maken is uw autoriteit. Dat wil zeggen, het gezag van uw website en uw webpagina's. Wat vroeger werd gemeten door Google Page Rank wordt nu vooral gemeten door de links die naar uw pagina’s verwijzen.
Omdat het aantal links belangrijk is moet je ervoor zorgen dat meer en meer websites gericht zijn op uw inhoud. Maar het is niet alleen het aantal links, maar ook het soort sites die naar u linken dat belangrijk is: hoe meer gezaghebbende sites links naar je sturen, hoe beter.
Het feit dat we verwijzen naar "pagina's" en niet (alleen) "website" heeft een reden: de zoekmachines indexeren uw webpagina's en niet uw website. Uw website is een verzameling van pagina's en hoewel de gezaghebbende score van uw website belangrijk is, als u wenst te rangschikken met specifieke pagina's (en dat wil je) dan moet u ervoor zorgen dat er links binnenkomen op elk van die pagina's en niet alleen naar de home pagina van uw site.
Een ander belangrijk punt is de "anchor tekst". Er is een enorm verschil tussen een link naar uw pagina die leest als "lees meer" en een link met een tekst die uitlegt waar de pagina over gaat. Het beste is om gebruik te maken van variaties van de belangrijkste sleutelzinnen waarvoor de pagina is geoptimaliseerd en niet alleen algemene formuleringen of de naam van uw bedrijf.
Tip: Misschien niet de belangrijkste factor maar de interne links op uw website spelen ook een rol. Zorg ervoor dat je uit meerdere pagina's op uw eigen site linkt naar de belangrijkste pagina's en gebruik altijd absolute URL’s (http://www.jesite.com/paginanaam.html en niet / paginanaam.html).
De top drie manieren om links te hebben zijn:
- Het indienen van uw pagina's naar directories
- Vraag andere websites die gerelateerd zijn aan uw branche en de markt om een link te sturen naar uw webpagina's
- Dien uw webpagina’s in bij diverse sociale bookmarks netwerken (bijvoorbeeld: reddit.com, stumbleupon.com en dergelijke). U kunt dit zelf doen, gebruik dan een "ping dienst" om u hiermee te helpen, of deze dienst uitbesteden aan één van de online dienstverleners.
Kleine waarschuwing: link building moet worden gedaan op een constante basis en zonder al te grote pieken. Met andere woorden, het is beter om maandelijks 100 links toe te voegen dan 1000 in één maand. Anders zullen ze er altijd kunstmatig en verdacht uitzien en door de Zoekmachines worden genegeerd.
Conclusie: plaats de hoeveelheid en het type van de links die naar je pagina's richten in de top van de belangrijke factoren om het meten, optimaliseer uw interne links op uw websites zodat die juist verwijzen naar je belangrijkste pagina’s creëer een constante stroom van links met de juiste varianten van deze sleutelzinnen waarvoor uw pagina's zijn geoptimaliseerd.
Een actieve Blog
Als gevolg van de bovengenoemde SEO en link building onderwerpen, is een actieve blog echt een must:
Een blog zal U zeker helpen om uw gezag op te bouwen in uw markt. U produceert interessante informatie over onderwerpen die betrekking hebben tot uw branche. Hoe vaker je dat doet met unieke en interessante inhoud, hoe meer je doelgroep je zal erkennen als een autoriteit in uw vakgebied. Ook niet slecht voor naamsbekendheid.
Deze autoriteit zal geprojecteerd worden op het algemeen gezag van je website omdat je meer links voor je interessante berichten creëert en zo meer bezoeken krijgt naar je domein.
Regelmatige berichten op een blog zullen uw website geleidelijk vergroten met nieuwe verse inhoud. We hebben al vastgesteld dat de zoekmachines die 2 factoren liefhebben, dus je krijgt hiermee een geweldige kans om zo veel goede resultaten te boeken, simpelweg door te schrijven over wat je doet en wat je weet.
Je blog is ook een geweldig hulpmiddel om meer interne links te maken naar uw belangrijke pagina's. Denk gewoon aan de sleutelzin optimalisatie bij het schrijven van je berichten en zet een paar links vanaf elke bericht dat je schrijft naar die pagina's van uw website.
Conclusie: maak een blog agenda en begin met het schrijven van één post per week. Na ongeveer 2 maanden moet je dit aantal zeker verdubbelen.
Houd je (serieus) bezig met sociale technologie
Het volgende komt van het (fantastische) boek van Scot Klososky genaamd "Enterprise Social Technology", Sociale technologie omvat de volgende 3 elementen:
- Sociale relevantie (voornamelijk reputatie management)
- Social Media
- Social networking
De focus zetten op Sociale Media en sociale netwerken, is vandaag zeer belangrijk voor het promoten van je onderneming. Hiervoor ga ik niet te diep in details gaan, aangezien je hiervoor een ton informatie kunt vinden (en Klososky's boek is een goed voorbeeld). Een punt dat ik wel wil maken is dat actieve deelname aan het sociale domein u zal toelaten om contact te hebben met uw potentiële en bestaande klanten in een manier waarvan ondernemers al sinds het begin van dromen.
Terugkomend op de diverse punten van SEO, link building en gezag, Sociale Technologie is “the place to be” om grote waarde voor deze factoren te krijgen!
Conclusie: Stel je Facebook-pagina, LinkedIn bedrijf pagina en persoonlijk profiel, YouTube-kanaal, Twitter-account en meer samen en begin met verse inhoud te genereren op deze platformen. Inhoud kan van uw website worden gesyndiceerd en blog wanneer er iets nieuws op je website is.
Stel doelen op om de conversie op uw website te meten
De Internet Marketing gemeenschap debatteert al een eeuwigheid of Google "klik gegevens" gebruikt als een van de factoren in haar algoritme. Klik gegevens zijn het aantal klikken (en daarmee samenhangende aspecten) die een webpagina krijgt.
Google is in een geweldige positie om naar deze gegevens te kijken met de toegang tot hun eigen Google Analytics platform dat de markt van online Analytics domineert. Laten we, ten minste voor dit bericht, even afzien van het punt of dit wel ethisch, goed of fout is.
Een paar maanden geleden liet één van de topmedewerkers van Google doorschemeren dat Google deze gegevens eigenlijk al gebruikt, en als Google dat doet, moeten we even stilstaan en denken over wat dit voor ons wel betekent.
Het idee achter de "klik gegevens" is niet alleen welke inhoud op welke pagina's beter is, of welke pagina’s vaker door zoekers worden geklikt, maar vooral om te bepalen welke pagina’s met conversies eindigen! Vanuit het standpunt van Google betekent dit dat, indien er op een webpagina meer wordt geklikt en meer conversies behaalt wanneer mensen op zoek zijn naar een bepaalde sleutelzin, dit wil zeggen dat deze webpagina des te belangrijker is voor deze zoekopdracht en dus moet worden bevorderd.
Ervan uitgaande dat u al Google Analytics op uw website draait (en zo niet, verlaat deze post en doe het nu), moet u ervoor zorgen dat er doelen zijn ingesteld op uw account en dat uw site conversies behaalt voor uw top sleutelzinnen. Bij een aantal van onze klanten hebben we in de laatste 6 maanden voorbeelden gezien van web pagina’s die in de ranking omhoog zijn gegaan simpelweg door een juiste configuratie van de doelstellingen en een verbetering van de conversie architectuur van de website om meer conversies te krijgen.
Dit hebbende gezegd over het instellen en meten van uw website doelen, is dit zeker nog niet alles: SEO, ranking en metingen zijn allemaal leuke dingen, maar waar je je echt zorgen over moet maken zijn de conversies op uw site. Uiteindelijk draait het allemaal rond die conversies. Dus, als u uw doelen meet, zorg ervoor om acties op te stellen en uw online resultaten te verbeteren.
Conclusie: Stel uw website doelen op in Google Analytics
Een laatste punt:
Elk van de 6 bovengenoemde tactieken heeft haar eigen waarde. Maar, als je een kijkje neemt op het hele plaatje, kun je duidelijk zien dat de waarde die is opgedaan uit een tactiek uw inspanningen zal belonen voor meer dan één onderwerp.
Dit is voor mij een van de schoonheden van online marketing: het idee van één plus één meer is dan de voor de hand liggende twee. Als dit geen stimulans is om de handen uit de mouwen te steken en actief te beginnen met internet marketing?
Vragen, opmerkingen, lof en gedeelde gedachten zijn meer dan welkom :-)
