E-Wave 

Wat zal ervoor zorgen dat uw blog onderscheiden wordt van de massa? Er zijn op dit moment meer dan 110 miljoen blogs online die worden bijgehouden door Technorati en dit aantal groeit snel.  Als U al een aantal populaire blogs hebt gelezen, zal het je misschien zijn opgevallen dat de schrijfstijl en het formaat voor de marketing blog is anders dan elke andere vorm van schrijven. Bloggen maakt gebruik van een meer gemoedelijke stijl en is meestal informeel.

Blog Posts moeten één hoofdidee hebben en objectief zijn. Om de aandacht van de gebruiker te trekken! Het is bewezen dat de blog-lezers geen tijd willen besteden aan het lezen van pagina's en pagina's niet informatieve inhoud, maar eerder zin hebben in korte teksten die gemakkelijk gescand en snel gelezen kunnen worden. Vergeet niet dat unieke inhoud van hoge kwaliteit hier de sleutel is.

Hieronder vindt u een paar tips om u te helpen met het schrijven van uw blog posts.

Houd uw inhoud vers

Informatieve en originele inhoud is wat houdt je lezers terugkomen voor meer. Nooit bang zijn om adviezen, tips en commentaar te geven. Niet iedereen heeft hetzelfde gezichtspunt dus dit is een uitstekende manier om het gesprek te starten.

Vermijd super lange en saaie berichten

Een typisch blog post moet ongeveer 300 woorden hebben. Hoe langer de post gaat, hoe meer mensen overslaan.

Korte alinea's

Schrijf in korte zinnen die worden opgesplitst in korte alinea's. Uw geschrift moet worden opgesplitst in licht verteerbare brokken. Ongeveer 50 woorden per paragraaf is gemakkelijk te lezen, terwijl een 250 woord tekstblok overweldigend kan zijn. Dit is ook afhankelijk van de thema-indeling van uw blog. Als u een smalle inhoud gedeelte heeft, gebruik dan minder woorden. Als uw inhoud sectie groot is, gebruik dan meer woorden.

Ontworpen om te scannen

Meestal willen blog lezers de blog eerst scannen om een overzicht van de blog te krijgen voordat ze de gehele post lezen. De belangrijkste punten moet opvallen in sub tittels, lijsten, afbeeldingen, kleuren, cursief en ingesprongen tekst.

Gebruik gemakkelijk te lezen lettertypen

Kies nooit een ongewoon lettertype voor uw blog posts, die het moeilijk maakt om te lezen. Nogmaals, als uw bezoekers het moeilijk vinden om je inhoud te lezen, waarom zouden ze de moeite doen. Zoals ik al in het begin van dit bericht zei: "Er zijn meer dan 110 miljoen blogs ". Bezoekers die  uw blogs moeilijk of onaangenaam vinden om te lezen zullen waarschijnlijk nooit meer terugkomen.

Bewerk je werk

Veel van de bekende blogging systemen die bestaan, hebben de mogelijkheid om drafts op te slaan. Op deze manier kunt u snel uw gedachten en ideeën noteren en opslaan. Later kunt u de draft, die je hebt opgeslagen, bewerken en je punten duidelijk en beknopt maken.

Bloggen ook gekend als "blog marketing" is een andere vorm van Internet Marketing want het schept een direct gesprek met uw lezers. Als niemand je blog bezoekt of deelneemt, waarom zou je dan een blog hebben?

Voor het verkrijgen van de beste zoekmachine resultaten voor uw website of blog, moeten die goed worden ontworpen en SEO (Zoekmachine Optimalisatie) geoptimaliseerd zijn voor hen. Wat gebeurt er als u al een goede website heeft, die uw bezoekers omzet in betalende klanten? Wat zijn veel voorkomende website fouten en problemen die kunnen voorkomen dat uw website hoog op de zoekresultaten van Google komt?

Dus wat kun je voorkomen om je website te helpen om hoog in de "zoekmachines" te komen? Eigenlijk bedoel ik Google …

Bouw nooit een website die alleen uit Flash bestaat

Deze websites zijn volledig gebouwd in Flash. Ze zien er meestal fantastisch uit, maar zoekmachines hebben beperkte mogelijkheden om Flashinhoud te indexeren omdat die is ingebed in het Flashbestand. Als u een volledige Flashwebsite heeft, zorg dan voor extra HTML-pagina's zodat de zoekmachines deze kan indexeren.

Vermijd Splash pagina's

Splash pagina's zijn grafische binnenkomst pagina's waar vaak de enige tekst "Enter" is. Zoekmachines hebben de neiging om meer waarde te geven aan de home page dan aan eenders welke andere pagina op uw website. Splash pagina's zijn een complete verspilling van de meest waardevolle pagina in uw gehele website en moeten worden verwijderd als je in de zoekmachine rankings wilt "stijgen".

Gebruik geen frames

Dit is een uitbreiding van HTML waarmee meerdere webpagina's verschijnen in een enkel venster van uw webbrowser. Deze pagina's worden aan elkaar gehouden met een "Frameset" HTML-fragment. Frames creëren problemen voor zoekmachines. Als de zoekmachines alleen een van de pagina's op de "Frameset" indexeert, dan wordt de rest van de inhoud niet getoond aan de bezoeker die afkomstig is van de zoekmachine. Frames worden best opnieuw gecodeerd in de normale HTML of beter nog, XHTML en CSS.

Dynamische URL's

Dit zijn database-queries die worden doorgegeven in de URL en zij bevatten meestal een "?". Vervang de lange zoekstrings door statische URL's. Als u die lange URL's door statische URL’S vervangt, verhoog je het crawl vermogen van grote dynamische websites.

Een gedetailleerde evaluatie van websites / analyse geeft u belangrijke informatie over de bruikbaarheid factoren van uw website. Een SEO (Zoekmachine Optimalisatie) Evaluatie meet de het vermogen dat een website heeft om het verkeer te halen uit zoekmachines. Eenvoudiger gezegd, het meet hoe makkelijk het is om uw website te vinden op het internet en hoe gebruiksvriendelijk het is voor uw bezoekers.

Vindt hieronder een paar punten, dat U kunt gebruiken om uw website te evalueren.

Eerste indruk

• Werd de pagina snel geladen?
• Afbeeldingen geoptimaliseerd om snel te laden?
• Flash geoptimaliseerd om snel te laden?
• Geen automatisch gestarte audio?
• Industrie passende look and feel van de site.
• Duidelijke call to action op de home page?
• Duidelijke lay-out voor de nieuwe bezoekers?
• Geen gebruik van pop-up vensters?

Navigatie / Links

• In een logische flow?
• komen link namen overeen met de pagina namen?
• Duidelijk begrijpbaar namen?
• Geen gebroken links
• Site zoekveld?
• Terugkerende bezoekers zien een andere hyperlink kleur
• Breadcrumb navigatie op grotere sites
• Logo link naar de homepage?
• Hoofd navigatie op de onderkant van elke pagina?

Inhoud

• Is informatie overzichtelijk gepresenteerd?
• Omgekeerde piramide schrijfstijl? Begin met de conclusie.
• Focus ligt op de bezoeker en niet zozeer op het bedrijf?
• Lost een probleem op?
• Tekst gemakkelijk te scannen?
• Geschreven in actieve en niet in passief stijl.
• Nagekeken voor verkeerd gespelde woorden.
• Formulieren zijn ontworpen voor gemakkelijke toegang
• Geen gebruik van PDF's voor de inhoud (OK voor handleidingen en ebooks)

Toegankelijkheid

• Verstelbare tekstgrootte (voor mensen met een slecht gezichtsvermogen).
• Beschrijvende ALT-tekst in afbeeldingen (voor blinden)
• HTML-validatie (W3C)
• Browser test alle belangrijke browsers
• Site map aanwezig
• Beveiliging / Vertrouwen
• Privacy beleid
• Voorwaarden voor gebruik
• Teruggave beleid
• Getuigenissen
• FAQ / Sales support
• Digitaal certificaat / beveiliging van gegevens
• Copyright statement op elke pagina?
• Goed geschreven "over ons" pagina
• Adres en telefoonnummer op de contact pagina

Uw EVA ("exclusief verkoopsargument") is de reden waarom een klant zaken met U wilt doen. De meeste verkopers weten dat als ze het niet voor elkaar krijgen om hun EVA over te brengen aan de klant, deze klant waarschijnlijk niet zal kopen. Als ze er wel in slagen de klant te laten begrijpen wat hen anders maakt, dan wordt de weg naar een aankoop veel gemakkelijker. Als verkopers weten hoe belangrijk het EVA is om een verkoop rond te krijgen, waarom zou uw EVA niet op uw website voorkomen?

Als we bezig zijn met "Conversiearchitectuur" en ons best doen om de website in de beste manier te ontwerpen om bezoekers te converteren naar klanten, dan is uw EVA een van de belangrijkste pijlers die moeten worden overwogen.

Op de website is uw EVA des te belangrijker omdat het moeilijker is om onderscheid te maken tussen concurrenten.  
Wanneer een klant of een prospect uw website bezoekt, besluit hij / zij om wel of geen zaken met U te doen. Het is daarom belangrijk om uw EVA duidelijk weer te geven bij het betreden van uw website.
 
Uw EVA zal uw klanten helpen begrijpen waarom zij zaken met U, en niet met uw concurrentie, moeten doen. Bovendien, als je bent bezig met Zoekmachine Marketing strategieën, zoals pay-per-Click, vermeldt U waarschijnlijk uw EVA in uw advertenties (indien niet – zeker doen). Een duidelijke vermelding van uw EVA op uw bestemmingspagina en op uw site zal uw potentiële klanten helpen om “de geur te volgen" van de advertentie, meer zekerheid te krijgen over uw aanbod en een betere neiging hebben om zaken met U te doen.

Er zijn drie cruciale factoren bij een EVA:
•   Het exclusief verkoopsargument is waar en U kunt ook leveren wat U belooft.
•   Het exclusief verkoopsargument scheidt u van uw concurrenten, omdat zij dit niet bieden, of doen het niet zo goed als U.
•   Het exclusief verkoopsargument wordt gewaardeerd door de klant als iets wat zij willen of nodig hebben.  

U zult waarschijnlijk meer dan één exclusief verkoopsargument hebben, maar probeer het aantal dat U op de homepagina van uw website weergeeft, te beperken tot de meest belangrijke. Gebruik de anderen ter ondersteuning van het belangrijkste EVA, en die ook in de verschillende pagina's van de site te gebruiken.

Kortom, een EVA is wat jullie anders maakt van uw concurrenten. Omdat het is zo belangrijk in de verkoop en dus ook bijdraagt tot het succes van websites, moet het zeker veelvuldig aanwezig zijn op uw website.

WSI E-Services voerde een tijdje geleden een workshop over Conversiearchitectuur, waarbij het belang van het EVA werd geschetst als één van de belangrijkste elementen. U vindt de details en de presentatie van de workshop op onze pagina voor Conversiearchitectuur Workshop

Trefwoorden onderzoek is een fundamentele en uiterst belangrijke factor voor elke Internet Marketing en / of Zoekmachine Marketing activiteit; geen nieuws hier. Uit een nieuw onderzoek van MarketingSherpa blijkt dat de traditionele manieren van zoekwoorden onderzoek niet noodzakelijk de meest effectieve zijn, noch de meest gebruikten.

Trefwoorden onderzoek is niet meer enkel het gebruik van een trefwoord suggestie tool, zoals die van Google, WordTracker of anderen. Die zijn nog steeds zeer waardevol, maar beperkt en worden niet beschouwd als de meest effectieve tactiek. Het is een goed uitgangspunt voor een campagne en zeker voor een nieuwe website, maar slechts een uitgangspunt en beperkt in haar resultaten.



Uit de resultaten van het onderzoek, uitgevoerd door MarketingSherpa, blijkt dat bedrijven andere middelen en tactieken gebruiken voor het verkrijgen van effectieve resultaten uit hun trefwoorden onderzoek.

De meest gebruikte tactiek gemeld in het onderzoek is de analyse van de Web Analytics gegevens. Dit is logisch: sinds Google Analytics gratis is, is er geen belemmering om het te gebruiken op een website en de bekwaamheid om de verzamelde gegevens door Google Analytics te begrijpen wordt constant verhoogd. Los van deze tool, is het analyseren van de kernwoorden, die door uw bezoekers werden gebruikt om uw site te vinden, een onbetaalbare tactiek en laat eigenlijk aan elke website eigenaar zien of zijn / haar zoekmachine optimalisatie (SEO) en pay per click (PPC) inspanningen op het juiste spoor zijn. Daarbij krijgt hij / zij ook nieuwe ideeën voor kernwoorden die een groot belang kunnen spelen bij het optimaliseren van de pagina's.

Zoals uit het onderzoek blijkt, zal een korte analyse van deze kernwoorden – welke kernwoorden converteren beter en welke worden vaker gebruikt – dit kernwoord onderzoek naar het volgende niveau brengen. Het is geen verrassing dat dit de meest effectieve tactiek is, ongeacht de grootte van het bedrijf.

Het gebruiksgemak van een web analytics tools zoals Google Analytics voor het bijhouden en analyseren van de zoektermen, die bezoekers op de interne zoekfunctie van uw site gebruiken, is nog een geweldige manier om te leren welke kernwoorden op uw website geoptimaliseerd kunnen worden. Wat is er eenvoudiger dan dat: U verzamelt gegevens over wat bezoekers zoeken om op uw website te komen, maar ook wat ze zoeken wanneer ze op uw website zijn.

Maar uw website en bedrijf zijn niet alleen: Hoe zit het met uw concurrentie? Meer en meer website eigenaars realiseren zich dat, net zoals een concurrentieanalyse hen kon helpen in traditionele marketing, dit ook online zeer effectief is. Wat is er beter dan te zien welke kernwoorden uw concurrenten gebruiken voor hun zoekmachine optimalisatie (SEO) inspanningen en hun pay-per-click campagnes?

De nieuwkomer in de lijst van meest doeltreffende kernwoord onderzoek tactieken is "social semantic mining". Het gebruik van sociale media, door de grote sociale netwerken en bookmarking sites (bijvoorbeeld: delicious, StumbleUpon, enz.') in het oog te houden, maakt het mogelijk om nieuwe kernwoorden in uw markt en niche te analyseren. Als uw doelgroep deze trefwoorden gebruikt om te communiceren en in de sociale netwerken actief zijn, wat is er beter dan uw website (en uw aanwezigheid op de sociale media) voor deze kernwoorden te optimaliseren?
Een woord over de budgetten: Misschien lijken voor sommigen de bedragen die in de bovenstaande afbeelding worden voorgesteld, irrelevant. Dit hoeft niet: de meeste tactieken die gebruikt worden voor kernwoord onderzoek kosten weinig of niets (Google Analytics is gratis), en er is geen grens voor het gebruik van deze tactieken. Het is gewoon een goede praktijk om te zien wat de grotere uitgevers doen en diezelfde tactieken gebruiken, zelfs als uw budget aanzienlijk minder is.

Ter conclusie: er zijn meerdere manieren beschikbaar zijn om zoekwoorden onderzoek uit te voeren, naast de voor de hand liggende. Gebruik een combinatie van kernwoord onderzoektools met uw Analytics-gegevens, concurrentie analyse en Sociale Media monitoring om zicht te krijgen op de juiste kernwoorden die u zoekt.

Het volledige artikel van MarketingSherpa over effectieve kernwoordonderzoek tactieken kan gevonden worden op: http://www.marketingsherpa.com/article.html?id=31582