Landing Pages voor uw Zoekmachine Marketing

“Zodra zoekers aankomen op uw Landing pages, hebt U 0-8 seconden om ze te overtuigen dat zij op de juiste site zijn.”
Gordon Hotchkiss. Voorzitter, Enquiro

Wat is een Landing page?

Een Landing page is de pagina waarop bezoekers aankomen na het klikken op een e-mail link, een zoekmachine resultaat, een banner-advertentie of handmatig een specifiek geadverteerd adres dat ze hebben ingebracht. 

Hoewel de homepage van de website ook kan worden aangeduid als een "Landing page", is het met deze definitie de gewoonte om te verwijzen naar een interne pagina als een echte landing page. Een landing page kan ook bestaan op een speciale domeinnaam dat wordt gebruikt voor een specifieke marketing promotie. Deze pagina's concentreren zich op een bepaald product of dienst, in tegenstelling tot een typische homepage startpagina met veel keuzemogelijkheden voor de gebruiker.

Een landing page is niet sterk verschillend van een corporate website. Het is echter een speciale pagina naar waar bezoekers worden gericht zodra ze hebben geklikt op een link (bijvoorbeeld van een E-mail Marketing nieuwsbrief), een aanbod, een banner advertentie, een zoekresultaat van Google pagina met zoekresultaten, een PPC advertentie of een andere generieke URL die zij hebben gehoord in een televisieadvertentie, radioadvertentie, enz. De pagina is meestal strak gericht op een bepaald product of dienst met het doel om de bezoeker een aankoop te laten doen of snel een actie te ondernemen dat tot een aankoop zal leiden.

Een succesvolle landing page moet antwoord geven op de volgende belangrijke vragen:

Wat is het aanbod?
Wie is de doelgroep?
Waarom zijn ze geïnteresseerd, en waarom zouden zij verdere actie ondernemen?
Hoe gaan ze van start?

Landing Pages: Waarom zijn ze belangrijk?

Feit: 79% van het internetverkeer gaat naar interne pagina's (dat wil zeggen landing page) van een website – dit betekent dat slechts 21% van de bezoekers uw homepage als eerste pagina vinden. Bron: Marketing Sherpa

Landing pages vereenvoudigen de hoeveelheid informatie voor de gebruikers en verduidelijken de taak die U wilt dat ze voltooien. Door het aanbieden van eenvoudige functies en gerichte informatie kunnen gebruikers duidelijk te zien wat van hun wordt verwacht - waardoor de kans groter is dat zij dat ook daadwerkelijk zullen doen.

Met andere woorden - als U dacht dat de homepage van uw website de belangrijkste pagina was, moet U dat heroverwegen. Met de vooruitgang van de zoekmachines zoekalgoritme, de Zoekmachine optimalisatie (SEO) tactieken die worden gebruikt en het intensieve gebruik van Search Engine Advertising technieken zoals Google Adwords, zijn de interne pagina's van uw site dat hoog voorkomen op de resultatenpagina's van zoekmachines.

Dit betekent dat het grootste deel van het verkeer naar uw website daadwerkelijk op uw interne pagina’s aankomt in plaats van op de homepage uw website, en dit is een goede zaak!

Landing pages en Zoekmachine Marketing

Het doel van een landing page is het aantal gebruikers die actie ondernemen op uw site te verhogen. De internet wereld noemt dit een toenemende "Conversion". De conversieratio van uw website simpelweg verhogen van 1% tot 2% verdubbelt het rendement op uw investering. Wat als u de conversieratio zou kunnen verhogen van 1% tot 10%?
 
Uit online verzamelde gegevens blijkt dat de gemiddelde conversieratio voor lead generation van de home page tussen de 5 procent en 6 procent schommelt.

Landing pages die het thema van de kernwoorden perfect weergeven hebben een gemiddelde conversie dat dichter bij 10% zit!

Landing pages dat de zoekwoorden perfect weergeven hebben succespercentage dichter bij 12%!

Of U nu voor clicks betaalt of niet, denk altijd aan deze conversieratio’s!
Ga er altijd van uit dat de meeste bezoekers, die via PPC op uw website zijn terechtgekomen, lijden aan "Attention Deficiency Disorder". Ze haasten zich door hun dag met de gebruikelijke duizenden afleidingen, proberen om snel een taak te volbrengen: kopen wat uw site hen aanbiedt.

Ze doen een Google opzoeking. Zij klikken op uw advertentie. Zij beginne aan de boven linkerkant van de pagina en proberen te beslissen of de pagina (en bij uitbreiding, de site) overeenkomt met hun behoefte / wensen. Als dat zo is, blijven zij de pagina door scannen, en eventueel converteren. Zo niet, ze zijn verdwenen - misschien voor altijd.

Hoe lang duurt dit proces? U zult verschillende schattingen lezen. Sommige schatten zelfs dat het minder dan een seconde duurt. Maar je kunt dit ook zelf ondervinden: gebruik je Google Analytics om te ondervinden wat de Bounce Rate, het weigeringpercentage, voor uw huidige landing page is, en de duur van het bezoek voor degenen die van de pagina zijn weggelopen.

Landing pages zijn belangrijk ook voor uw Zoekmachine Marketing (SEM) inspanningen omdat "Google heeft het gezegd":
Google introduceerde een web-crawler voor Google Adwords, AdBot-Google, die controleert of uw zoekwoorden en Landing pages voor elkaar relevant zijn. Die informatie wordt gebruikt om kwaliteitscore van uw advertentie te bepalen. Advertenties met een hoge score kunnen een hogere rang bekomen, zelfs als de advertentie koper minder betaalt dan anderen voor de advertentie. Google heeft ook aangegeven, dat de weigering om AdBot te laten scannen, in lagere scores kan resulteren.

Een goede landing page helpt verkopen. Het is de eerste stap in het proces om de bezoeker van uw site te overtuigen van U te kopen. Dus, als je een PPC advertentie naar uw site richt, hoeft U dit niet, in de meeste gevallen, gewoonweg naar uw startpagina te doen. Als u 100 producten verkoopt, en uw advertentie promoot een welbepaald product, zal U door naar uw startpagina te richten veel potentiële klanten verliezen.

Landing Page Optimalisatie

Een landing page helpt uw online verkeer converteren. Omdat het een zodanig belangrijke factor speelt, zou U die niet willen optimaliseren om de best mogelijke resultaten te verkrijgen? Natuurlijk wilt U dat!

De optimalisatie van Landing pagina is een proces van verbetering van de Landing pages met behulp van de beste praktijken, de nieuwste onderzoeken en kennis op dat gebied en de ervaring die we hebben opgebouwd door jaren met onze klanten samen te werken.
 
Het design element is een belangrijke overweging bij het maken van een landing page, aangezien het een enorme invloed kan hebben op de algemene aanvaarding en besluitvormingsproces van de bezoeker. Het is echter niet het enige element. Landing page optimalisatie en testen is een complexe activiteit die kennis vereist van veel gebieden, waaronder gebruikbaarheid, copywriting, Webdesign en meer. Maar de kernactiviteit is nog steeds het gedrag van bezoekers proberen te beïnvloeden.

In feite is Landing page optimalisatie tegenwoordig een aparte expertise dat rekening houdt met meerdere factoren die een impact kunnen hebben op de doeltreffendheid van uw Landing page en daarmee - de doeltreffendheid van uw marketing inspanningen online.

Het optimalisatieproces zal beginnen met een analyse van de doelstellingen en de marketing strategieën die worden ingezet. Na deze stap wordt, met behulp van Google Analytics, data verzameld die een beeld gaan geven van hoe bezoekers reageren op een bepaalde oproep tot actie. Verschillende reacties en gegevens over het gedrag van de bezoekers worden op een systematische manier verzameld. Na een grondige analyse van deze gegevens krijgt U aanbevelingen en worden er verbeteringen aangebracht aan uw Landing pages zodat de ervaring van uw bezoekers verhoogd wordt en er een hoger conversieratio plaats vindt van dit doelgericht verkeer.

Laat WSI E-Services een gratis overzicht van uw bestaande Landing pages uitvoeren en met het plan komen om ze te optimaliseren. U bent uitgenodigd om ons vandaag te contacteren.

Landing Page Testen

Deelname aan een Landing pages test programma moet resulteren in een continue optimalisatie van uw Landing pages en dus ook de continue optimalisatie van uw doelen. Dit is direct verbonden met het succes van uw Zoekmachine Optimalisatie (SEO), Pay-per-Click (PPC) of andere Zoekmachine Marketing tactieken die u toepast. Met behulp van A/B en Multivariatie testen zult U in staa zijn om uw conversies te verhogen en het meeste uit uw marketing strategie te halen.

Met onze sterke geloof in het delen van onze kennis ter bevordering van een meer doeltreffende en verantwoorde internet marketing, is, en blijft het, onze plicht om de hoogte te blijven van geavanceerde technologieën en technieken die winstgevend doelgericht verkeer naar onze klanten brengt. In de snel veranderende markt van vandaag geloven wij dat sinds "Internet Marketing de motor van de 21ste eeuw is", zijn Landing pages uitgegroeid tot een van de meest populaire en effectief testgronden voor doorgewinterde marketeers om de resultaten van gerichte aanbiedingen te peilen.

Landing pages tests laten U toe het bericht en het aanbod te verfijnen op basis van waar de advertentie wordt geplaatst, te begrijpen wat werkt en wat niet werkt en de conversieratio’s te maximaliseren. Testen creëeren een grotere kans om de Landing page te optimaliseren, en dus ook om de conversieratio’s te maximaliseren en de marketinguitgaven de beperken.

Contacteer WSI E-Services om meer te leren over Landing Page test programma's voor uw bedrijf.

6 Stappen van Landing Page Bouwproces

Goals & Succes Definitie: Welk doel heeft de landing page? Op welk type campagne is het aangesloten? Dat zijn slechts 2 van de zeer belangrijke vragen die worden geanalyseerd op deze stap in het proces. Het antwoord op die vragen zijn enorm belangrijk voor elke stap die zal volgen.
Klant Profilering: Uw Landing pages gaan niet over U, ze zijn over uw potentiële klant. Als zodanig moeten we een ideaal klantprofiel creëren. Het kan zijn dat er meerdere profielen bestaan (in een dergelijk geval zullen er prioriteiten moeten worden gesteld), maar het is uiterst belangrijk is om te proberen beroep te doen op een breed publiek zodat U zoals her risico vermijdt om niemand aan te spreken.
URL Selectie: Soms is het van belang om voor de landing page een eigen URL te creeren, die losstaat van de website van het bedrijf. Hier zijn meerdere redenen voor, zoals het gemak van herinnering en het gebruik van de belangrijkste trefwoorden in de URL voor een betere connectie met de campagne die de bezoekers naar de landing page stuurt.
Ruwbouw: Nu worden de pagina-elementen samen gevoegd. Elementen zoals de grootte, lettertypen, oproepen tot actie, boven en onder de vouw, de structuur van het formulier worden in deze stap ontworpen.
Copywriting: Een van de belangrijkste aspecten van landing pages, dat is de reden dat het een eigen stap verdient. 3 belangrijke elementen om te overwegen: de krantenkoppen, de oproep tot actie en het tekst (die, hoewel slechts 20% van de bezoekers daadwerkelijk zal lezen, nog steeds goed moet zijn en ontworpen voor conversie).
Testen & Tweaking: Hier is waar een tijdschema voor het verzamelen en analyseren van de verschillende statistieken plaatsvindt. U voert een constante toetsing van de oorspronkelijke doelen en kijkt naar de resultaten. Testen van de landing page is van cruciaal belang met ingang van deze fase, omdat je verbeteringen van honderden procenten in uw conversie ratio kunt zien.

Om ons de uitvoering van een landing page strategie voor U te laten doen, de soort Landing pages ontwerpen die bezoekers converteren naar kopers, en uw online marketing te verbeter evenals uw zoekmachine marketing initiatieven te optimaliseren, contacteer ons vandaag.